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ctr数据表明：2019年上半年中国广告市场同比下滑8.8%。这也就意味着广告主的投放金钱和平台的广告收入都在下滑，以往最热的bat三大广告平台等为何频频被分羹呢？广告主砍掉的广告费又流向了哪？ 电商种草可以说是近一年内非常热的关键词，与他相对应的是对kol、mcn等新型模式的探讨。从李佳琦5分钟带货15000支口红开始，电商种草模式被品牌商们纷纷效仿，包括大家比较熟知的小米、华为、自然堂等品牌都在电商平台上进行带货种草。 而“md安瓶精华、植观洗发水”等一些从未听说过的品牌，通过电商平台带货种草，摇身一变成了人人追捧的“网红产品”。 尽管电商种草能加深消费者对于品牌的印象，转化为实际购买率，但这招也并不是屡试屡爽，所有最终能够引起效应的品牌，一定是在基础上进行了进一步的优化整合，玩出了新玩法。 举个例子，通过电商种草火起来的稚优泉，在不断的探索中发现，即便是在电商种草的情况下，真正能激起消费者购买欲望，其实是产品好不好用和优惠力度多大，因此你打开淘宝稚优泉的店铺发现，优惠力度是很大的，其次，注重消费者的评价，在长期种草过程中树立了一个“平价好用”的品牌形象。 微博、电视综艺 不在直接打广告的品牌其实并没有“闲着”，而是换了一种更软性更趣味的方式。 主要是两方面：电视综艺和微博综艺。电视综艺很好理解，广告主现在经常冠名电视综艺，而综艺广告为了看起来不那么生硬，常常是通过某种特定的场景进行植入。 下边我们来说逐渐兴起的微博综艺，你会发现，微博综艺相比较于其他的综艺节目，更加简短精悍。但不缺乏娱乐性，而且传播话题度高。举几个微博综艺的例子，像《黄小厨的春夏秋冬》、《look at 幂》、《我的出街穿搭》等，通过这种垂直领域的内容研究，已经引起了品牌方的注意。 |